ＩＫＥＡ、Ｈ＆Ｍをはじめ、日本でもその人気が高まる「スウェーデンデザイン」。
現在のスウェーデンデザインの礎を築いたと言われるグラフィックデザイナーの巨匠、故オーレ・エクセルをはじめ、番組では彼の哲学を継承し、現在活躍する他１２名のスウェーデンデザイナーを現地で取材。
「デザイン」が生活の一部になっているスウェーデンの人々の暮らしぶりを盛り込みながら、暮らしに根づく彼らの「ｇｏｏｄ　ｄｅｓｉｇｎ」の思想を紹介します。
また番組には、アニメーション化したオーレ・エクセルのイラストを加え、まるで絵本をみているかのような世界へ誘います。